中国品牌，崛起！

世界从来没有像今天这样急于从中国寻找答案，全球市场也从来没有像今天这样把希望寄托在中国市场上。

对中国品牌来说，“这是全新的时代，也是最好的时代”。

“全新”是全球疫情促进了企业数字化模式的加速，现代生活在前所未有的贸易之河上流动，中国更是成为了全球商品贸易的中心点。

“最好”是在政策支持和新消费崛起的推动下，“中国创造”、“中国质造”衍生出了一个更大的舞台。

从几年前热传的“去日本买只马桶盖”的消息，到如今全民“支持新国货”。国货虽然被打上民族情怀或实用主义的标签，但情怀只是表面，新国货的崛起，其中的原因是数字化改变经济系统和国货价值升级带来的时代机遇。

在数字经济渗透商品的流通环节，中国的商品从以前的毛利率与净利率双双低于国际水平，到净利率不断赶超实现逆袭，中国的日常消费板块正以高性价比谋取更多的数字红利。

国外企业更注重以品牌提升议价能力，而优质的国产品牌通过借力数字经济另辟蹊径，以匠心打磨产品内核，并以算法削减中间成本，从而实现生产者与消费者的双赢。

国货崛起对国外品牌的替代潮

我们最能感受到的国货对国外品牌的替代潮，是在手机行业。国外品牌方面，基本只剩下市场占有率较高的苹果，但近年来苹果手机的热度也在持续走低，小米2021年第二季度的手机销量超过苹果，首次成为了全球第二。同时，小米、华为、OPPO、VIVO逐渐占领非洲、东南亚和欧洲市场。据Counterpoint数据显示，2021年第一季度，占据欧洲手机市场主要份额的前七大品牌中，有五个来自中国，共计占比34%。

国货化妆品未来可期。当前我国化妆品行业的高端市场，主要被国际顶尖品牌占据，可以发现国产品牌大多集中在中低价位段。未来的化妆品行业革命，国产品牌将从中低价位段的大众市场开始，逐渐延伸到高端市场。这种洗牌的原因在于国产品牌的研发能力在不断升级，产品竞争力也在不断提升。

还有国货运动品牌服饰行业也在强势崛起。以运动鞋为例，运动产品的消费者以青少年居多，这些平时在学校只能穿校服的学生，会在运动鞋上面花更多的心思，因此运动鞋的品牌趋势也是重要的风向标。随着新一代青少年具有更强的民族自信心，以及他们生活在一个新消费品牌崛起的时代，在他们眼中，李宁、安踏完全可以替代Adidas、Nike。

国产品牌的强势崛起和国外品牌的逐步出局，给新消费品牌革命的进程带来了巨大的想象空间。

新消费市场：国货出海的价值回归

随着“中国制造”逐渐走向世界，如何让中国品牌在海外“生根发芽”，是国货出海关注的焦点。品牌溢价已不再是数字经济时代的企业护城河，产品内核的持续输出才是构成企业价值的长期来源。

比如李宁已经拥有了许多属于自家原创的独立技术，这些核心的技术对于国产品牌进军海外市场来说非常有利，拥有更强的核心技术，才具备更强的竞争力。

致力于在全球市场塑造中国消费电子品牌的安克，专注智能配件和智能硬件的设计、研发和销售。其通过深度了解海外消费者的习性，以及不断创新的技术和严控产品品质，将富有科技魅力的领先产品带向全球消费者，弘扬中国智造之美。

还有定位为“东方彩妆”、“以花养妆”的美妆品牌花西子，其系列产品均围绕东方元素设计，在海外社交平台上备受追捧。花西子不仅是把设计和包装做出开创性东方审美的品牌，并十分重视用户、重视产品品质与迭代。

中国本土审美苏醒和产品技术创新升级，让民族自信心崛起。

数字经济智库认为，“未来3-5年是国货品牌进入海外市场的良机，国际消费者对于具有文化特色的产品更容易接纳。”近两年，中国跨境贸易规模的不断攀升，让许多企业争相出海。特别是在新冠疫情的影响下，进一步提升了全球线上购物的需求，外贸成为了许多企业新的利润增长点。

移动支付也正在加速海外发展的步伐。如微信跨境支付已经接入40多个国家和地区，支持多个币种直接交易，微信支付跨境业务覆盖零售、餐饮、时尚、政务民生等多个领域。Oceanpayment钱海作为全球数字支付解决方案提供商，融合了全球先进的数字支付技术与本地化服务，也在持续助力国货品牌安全、便捷出海，以及提升消费者支付体验和商户收益。

总结来说，当前新国货品牌赶上了消费主义浪潮持续高涨的“最好”时代，而所有的消费品机遇背后都需要具备产品技术前沿化和品牌差异化。

国货的崛起，需要国人的支持。国货当自强，未来皆可期！