【掘金东南亚】之新加坡，揭秘那些你不知道的事

新加坡是东南亚的金融中心，也是东南亚的国际贸易中转站。在IMF发布的2020年亚洲各国人均GDP排名中，新加坡以5.89万美元的人均GDP排名亚洲第一。未来，在RCEP和“一带一路”的政策影响下，新加坡所辐射的东南亚地区，无疑会迎来商业和消费的爆发式增长。

多语言国家，七成以上为华人

新加坡是一个移民国家，总人口545万，主要分为4大族群，其中华人占75.9%，马来族占15.1%，印度族占7.4%，欧亚裔/混血占1.6%。语言以英语、马来语、汉语、泰米尔语为主。

外贸经济十分发达

新加坡属于外贸驱动型经济，高度依赖中、美、日、欧和周边市场，外贸总额是GDP的四倍。得益于新加坡领先的互联网技术，其电子商务十分成熟，民众尤其喜爱跨境购物。公开数据表明新加坡73%的网民会使用海淘，而海淘的产品大多来自中国（43%）、美国（20%）、韩国（8%）。

此外，据GlobalData的最新预测表明，新加坡电子商务市场预计将以16.2%的复合年增长率从2021年的78亿新元（59亿美元）增长到2025年的142亿新元（107亿美元）。

互联网活跃用户超80%

新加坡是东南亚地区最喜欢网购的国家，据Hootsuite/We Are Social 2021年发布的报告显示，新加坡居民当中有84.4%是活跃的社媒用户，其中线上消费者主要集中在25-34岁，占据总消费人数的1/3以上，为34.3%；35-44岁消费人数占比为23.9%，18-24岁消费人数占比23.3%，45-54岁以及55-64岁的消费人数则分别占14%和4.45%。

疫情使得新加坡民众更习惯于非接触式消费。据谷歌的一项报告指出，疫情封锁期间，新加坡民众的互联网使用时长从平均每天3.6小时上升至4.5小时，且在政府放宽民众出行限制后，新加坡民众的线上购物率相较于疫情前仍高出20%，一些人甚至已经养成进入Facebook等社媒电商直播间购物的习惯。

热销品类TOP榜

新加坡人喜欢在大促活动或特定的节日购物，每年5月斋月是新加坡的一个疯狂购物时节。另外由于新加坡华人较多，双十一购物节在新加坡同样火爆。其四大热销品类有：服饰鞋包、时尚美容、电子媒体及3C产品。

■  服饰鞋包类：具有非常强劲的生长力，高品质的新款更受欢迎。

■  时尚美容类：流行趋势接受度高，INS风、欧美时尚风、日韩小清新都备受喜爱。

■  电子媒体类：增长趋势明显。

■  3C类产品：增长势头强，键盘鼠标、相机配件等饱受欢迎。

Statista数据显示，新加坡2021年电子&媒体类电商市场预计为13亿美元，占电商总额的26.5%；2021年时尚电商市场预计占电商总额的24.5%；家具和家居为增长最快品类，2021年家具&家电类电商市场预计占电商总额的15.4%。

消费者的支付偏好

新加坡政府鼓励推行数字支付体系，推出了全球首个统一的能支持27种支付模式的“SGQR”码，许多商场、商店也支持移动支付方式，二维码付款等等，是名副其实的移动支付国家。

Nets是新加坡的支付龙头，拥有超过1100万用户，Nets用户可以使用NETS QR进行扫码支付，且支持NETSPay、PayLah!、（DBS银行）、Pay Anyone（OCBC银行） 和Mighty （UOB银行）等本地支付方式。

Atome是一家新加坡本土的先享后付（BNPL）品牌，业务覆盖新加坡、印度尼西亚、马来西亚、越南、泰国、中国香港等9个市场，广受年轻消费群体的喜爱。
GrabPay是东南亚最受欢迎的手机钱包，在东南亚拥有1.15亿客户，75%的新加坡用户会通过GrabPay进行日常支付。

Oceanpayment作为一家提供全球数字支付技术与服务的FinTech公司，从2018年开始布局东南亚市场，并在新加坡设立运营主体，不仅支持Nets QR扫码支付、GrabPay、Atome、Cherry Credits等新加坡本地支付方式，同时也支持信用卡、网银转账、现金支付等多种支付方式，能够覆盖90%以上的新加坡消费人群，帮助跨境商户以消费者信赖的支付方式打造更优质的购物体验，赢得业绩增长。