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英国电商市场情况

英国电商市场目前正以惊人的速度增长，在英国，电商销售额占国内生产总值的8%。电商基金会在关于英国电商市场的介绍中表明，预计2019年底英国的电商销售额将超过2000亿欧元，与2018年相比预计增长14.6％，目前英国是欧洲最大的电商市场。

▲数据来源：Ecommerce News

2018年英国零售电商销售额高达1370亿美元，远远超过排名第二位的德国（782.2亿美元）和第三位的法国（641.7亿美元）。

▲数据来源：eMarketer,Dec.2018

消费主体

2018年英国使用互联网的人口比例为95％，智能手机渗透率达到65%。25-54岁年龄段的网购消费者占69.2%，其中25-34岁的占23.2%，35-44岁的占21.81%，45-54岁占24.2%。其它年龄层，如18-24岁占12.45%，55-64岁占18.35%。今年预计将有87%的消费者在网上购物。

▲数据来源：Statistic

购物偏好及选择

根据英国人2018年在线购物数据显示，英国人最喜欢在线上买车，平均花销达5769欧元，占在线总支出的23％。其次是假期期间的花销，平均花销达3249欧元，占在线总支出的13％。

食品和饮料也很受英国消费者欢迎，每年平均花费达到1831欧元。英国人不仅在网上购买必需食品，他们还在外卖食品上平均花费991欧元，在购买酒品上平均花费1279欧元。

▲数据来源：Ecommerce News

社交网站使用情况

2018年，英国拥有4500万活跃的社交媒体用户，其中3900万是活跃的移动社交媒体用户，社交媒体渗透率达67％，而移动社交媒体使用率达58％。

Facebook在社交网络市场上一直占据稳固的地位。英国的Facebook用户中，20~29岁年龄段的年轻人最多，其中女性用户数达到530万，男性用户数达到540万。预计到2021年，英国的Facebook用户总数将增加到4137万。根据Statistic最近的社交网站访问数据统计，Facebook访问数占59.57%，占据排行榜第一位。Twitter访问数占17.19％，Pinterest占15.61％。

▲数据来源：Statistic

支付习惯

据Statistic 2018年英国支付方式的分析看，英国人使用卡支付占52％。其次是电子钱包占27％，银行转账占4％。

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