先声夺人，赢在返校季，冲鸭！

“在美国，返校季（Back-to-school Season）是超过母亲节和情人节成为仅次于圣诞节的第二大零售日。欧美返校季正当时，近千亿的市场机会，是增长销量的好时机，您难道不想分一杯羹吗？”

两三年前的美国零售商业形态和今天大不相同，以前在返校季期间，还可以看到全家老小将整个周末都花在为孩子返校的购物上，在每年八月份左右，一家人会挑一个风和日丽的日子，为孩子采购一袋又一袋的学习和生活用品，然后回家一起整理物品，再期待地等上一两个星期，等待开学的铃声响起。

而如今，在高速的电子商务时代，所谓返校购物者“一站式”的线下活动变少了，纷纷转向便捷、安全的线上购物，返校购物的节点也因为线上购物的便利、优惠活动而拉长了时间。

美国零售联合会NRF的数据显示，大约有1/3的消费者在开学前两个月开始购买返校物品，还有近一半的消费者会提前3个星期到1个月开始购买。这意味着，从6月初开始就会有一些消费者开始购物，7月下旬至8月中旬将会迎来购物高峰，一直持续到九月。

所以抓住机遇，让您的产品在返校季中脱颖而出！

调查显示，美国消费者去年在返校季中购买比例最高的产品是学习用品（82%），其次有64%的消费者选择在开学之前为自己的孩子添购衣物及配饰；在疫情特殊时期，个人防护及卫生用品也占据了返校季支出的大头，消费比例达到57%；最后则是电子产品（38%）和教育用办公家具（21%）。

去年由于很多学生在新学期中参加线上课程，对帮助他们与学校建立联系的电子产品需求也在上升。其中，最受欢迎的远程教育产品类别包括电脑（34%）、平板电脑（30%）、智能手机（23%）和其他电子配件，如摄像头、麦克风和耳机等。

疫情当下，对于美国的消费者来说，网购无疑是返校季购物最主流消费方式之一。根据Mastercard SpendingPulse的预测，今年7月15日到9月6日返校季期间，美国的返校季销售预计与2020年同期相比将增长5.5%。

预计今年返校季的服装类别需求将会迎来较大的增长，与2020年相比，服装类预计将增长约78%；其次是百货类预计同比增长25%。

有一些家长认为疫情夺走了他们一些里程碑式的事件，譬如上学第一天可以在教室做志愿者的机会。因此，这类家长可能会更加注重返校季的购物准备，因为这对于他们而言，在某种意义上是一种陪伴孩子的仪式感。

所以，在做欧美市场的商家们，卖得早不如卖得巧，准备冲鸭！

特别提醒：除了进行选品备货等工作，旺季期间的支付安全也同样值得重视。而信用卡作为欧美学生和家长最主要的支付方式之一，随着旺季订单量急剧增多，交易风险也会随之增多，因此商家需要及时调整风控的策略，对于可疑的订单，应该保持谨慎的态度，而对于单价较高的商品，商家还可以通过设置信用卡的3D验证来防范消费者的欺诈拒付。

因此，与一家资深、专业的支付服务商合作尤为重要，Oceanpayment作为一家在全球数字支付领域深耕多年的服务商，在事前+事中+事后拥有完善的闭环式风控体系，通过AI+Big Data等新技术的场景化应用为商家的每一笔交易安全护航。

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