印度尼西亚远不止你以为的“千岛”之国，更拥有东南亚国家的多项“第一”。
东南亚GDP第一、东南亚电商市场第一、东南亚人口第一……
据Adobe Analytics报告显示，刚刚结束的2022年美国“黑色星期五”电商销售额又创下历史纪录，达到91.2亿美元，同比2021年增长2.3%，用数字论证了电商旺季的名不虚传。而远在地球另一边的印度尼西亚电商市场同样火热。
印度尼西亚是全球人口第四大国，人口数量约2.71亿，2022年GDP达到1.28万亿美元，位居世界第十六，购买力水平世界排名第八，被认为是东南亚最重要、最有活力的市场之一。
数字经济高速发展，增长快
作为东盟最大经济体及最大数字经济体，其电子商务、物流和外卖等行业当前都处于快速增长期。据印度尼西亚银行金融稳定研究手册数据显示，今年上半年印度尼西亚电商交易量达到174万笔，同比增长39.9%；电商交易额达146 亿美元，同比增长22.1%1。
同时，为保持市场经济活力，印尼政府还制定了《2021-2024年数字印尼路线图》作为推动数字化转型的战略指南，以推动疫情下的市场经济增长，并拟定2030年实现数字经济对国内GDP的贡献达18%的目标。
数字化基础设施完善，受重视
优越的地理位置促进了印度尼西亚海运的发展；集中的人口分布，六成以上人口居住在爪哇岛；日渐完善的数字基础设施等为印尼的电商高速发展提供了条件。
印度尼西亚是全球第九大电商市场，预计2022年电商市场规模将达到559.7亿美元，2027年将达到1041亿美元2。当前，印尼有47.75%的企业正利用信息技术开展在线营销，疫情发生前，这一数据仅为5.76%。28%的商家认为，如果他们不转向数字平台，他们将无法在Covid-19中幸存下来3。
互联网普及率高，渗透率高
移动设备是印度尼西亚人开展电子商务的主要手段，96.4%的印尼人通过手机访问互联网4，2021年印度尼西亚的个人手机使用率接近100%，92.4%的家庭拥有手机5。
另外，2021年超过3000万印尼人进行了在线交易，其中约60%的销售额来自电子商务平台，40%来自于社交媒体网络6。
年轻消费群体占主流，购买力强
印度尼西亚人口普遍年轻化，60%的人口在30岁以下。而这正是印尼电商市场的主要消费者，他们热衷线上购物，对新事物的接受度更高，购买能力相对来说也更强。
根据Snapcart Research的一项调查，50%的印度尼西亚的网购者是千禧一代（25-34 岁），其次是Z一代（15-24岁）占31%；X一代（35-44岁）占16%，消费欲望强、频率高，对电商购物有较强的依赖性7。
时尚及电子产品需求旺盛
时尚是印度尼西亚最大的细分市场，占其电子商务收入的31%。紧随其后的是电子和媒体，占23%，食品和个人护理用品占16%，玩具、爱好和DIY占16%，家具和电器占其余14%2。
数字支付接受程度高，流行度高
为加速金融数字化转型，印尼央行鼓励各大银行等金融机构推进支付系统数字化，以提升支付的快捷性、安全性、可靠性。
《2022年东南亚互联网经济报告》报告显示，印度尼西亚的数字支付使用率位居东南亚各国之首，达到83%。最流行的电子商务支付方式电子钱包支付，占所有电子商务支付的近30%，其次是银行转账，第三则是信用卡支付。此外先买后付（BNPL）等支付方式也在印度尼西亚流行起来8。
作为数字经济高速发展的新兴市场，印度尼西亚被誉为“东南亚最后的潜力市场”，赢得了众多出海企业的关注。Oceanpayment自2018年开始布局东南亚，如今已在东南亚搭建起完整的数字支付服务体系，不仅能够为跨境商户提供印度尼西亚消费者喜爱的国际信用卡、印尼版“支付宝”DANA、印尼排名第一的BNPL产品Akulaku Paylater等支付产品，同时基于深扎东南亚市场的本地化运营能力，还可为跨境商户提供定制化、本地化的运营支持，高效助力跨境商户抓住机遇，入局印度尼西亚市场。
参考：
[1] 2022年10月版，印度尼西亚银行金融稳定研究手册
[2] eCommerce – Indonesia，Statista 2022
[3] 谷歌、淡马锡与贝恩公司《2021年东南亚互联网经济报告》
[4] Opensignal：2021年印度尼西亚移动网络调查
[5] Euromonitor，2022 年
[6] GP Bullhound：2021年第四季度全球电子商务洞察报告
[7] Snapchart：印尼电子商务购物行为
[8] 谷歌、淡马锡与贝恩公司《2022年东南亚互联网经济报告》
注：本文部分图片来源于网络
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