欧洲电商市场之——南欧

欧洲电商市场之——南欧

意大利

到2013年底，意大利的互联网用户达到了3750万，其网络覆盖率为61%。这一数字在南欧地区仅高于土耳其。到2014年底，该国网络覆盖率预计能达到64%。

对比意大利在线商品中的实物和服务型产品，我们会发现，近几年最受欢迎的是服务型产品。正如在2012年意大利的B2C市场销售总额中，服务型产品占了总额的66%。到2013年底，意大利的人均网络购物消费额达到了842欧元。

意大利的移动商务正蓬勃发展。到2013年底，手机用户中有三分之二使用的是智能机，相比前一年有23.5%的增幅。同样，意大利的移动商务销售总额也有37%的增幅，达到了6.9亿欧元。

谈到支付方式，意大利的商户主要会用到Cartasi和信用卡。Cartasi在意大利拥有40%的市场份额，超过700万意大利人使用Cartasi。

西班牙

西班牙是南欧地区最大的电子商务市场，也是整个欧洲排名第五的电商市场。虽然其市场增长率从18.8%降到了11.1%， 但电子商务销售总额却高达144亿，几乎达到整个南欧地区B2C销售总额的三分之一。其中服务类产品的销售额达到了86亿欧元。

此外，西班牙的移动商务也正高速发展。其2013年的移动商务销售总额达到31亿欧元，相比前一年，增长了22.7%。其中最受欢迎的产品依次为音乐类，电子书以及应用软件。

信用卡和借记卡是西班牙最受欢迎的在线支付方式。其次是paypal，货到付款，预付卡和银行转账。