德国电子商务市场浅析

德国电子商务市场浅析

德国是欧洲地区除俄罗斯以外的第二大的经济大国，同时还是欧洲人口最多的国家。二战后，德国分为了东德（德意志民主共和国）和西德（德意志联邦共和国）。西德主要与西欧国家建立联系，而东德则与匈牙利,波兰等国建立联系。截止去年6月，德国共有8110万居民，其中年龄在25岁到54岁的占总人口的42%。

德国的网购者习惯使用invoice支付，即收到卖家发来的付款通知后，消费者再按照上面的金额和账号付款。 根据去年的一项调查，近60%的网购者是在收到货物之后再进行付款。不过，消费者也不仅仅使用invoice，有34%的消费者使用信用卡支付，包括MasterCard, VISA 和 American Express。其他比较常用的支付方式有ELV，Giropay, Sofort Überweisung , RatePay 以及货到付款。

在线商品中，时尚精品是最受欢迎的，紧接着是消费者媒体和消费类电子产品。值得一提的是，相比线下购买，德国消费者更喜欢在网上购买消费类电子产品和内容类产品（书籍、音乐。电影等等）。根据BITKOM（德国信息技术、通讯和新媒体协会）的一项调查，65%的德国居民进行过网购，而同期的欧洲平均数为45%。另外，德国有85%的互联网用户。

预计今年底，该国的在线零售总额将突破400亿欧元。德国去年的电子商务增幅达到44%，而目前电子商务收入占了总在线销售额的83%。预计到2017年，电子商务收入将占国内生产总值的53%。

德意志银行信用卡服务的一项研究表明，东德与西德在线零售领域的区别已经消失了。就目前的购买行为来看，东西德之间是不存在差异的。而零售调查中心的数据显示，德国的在线零售额占总零售额的8%。

在德国，电子商务的两大巨头分别是美国零售商Amazon和德国的Otto，两者占据了该国电子商务市场的近50%。