RCEP生效倒计时，如何抢抓跨境电商新风口？

距离万众瞩目的RCEP正式生效只剩不到一个月，这个覆盖人口最多、经贸规模最大、最具发展潜力的贸易协定于外贸人而言，势必是一次抢抓机遇，顺势而上的绝佳机会。

然而，RCEP各协约国电商市场如何？适合哪些商家入场？企业要如何提前部署抢占先机？今天，我们就来捋一捋RCEP给跨境企业带来的这波红利。

RCEP五大利好

据联合国贸发会议预测，RCEP的有效实施到2025年将给15国成员出口带来10％以上增长，并在跨境服务贸易领域、互联网金融等领域高效赋能。具体来说RCEP可为跨境企业带来以下五点利好：

■ 降低跨境交易成本

RCEP协定生效后，已核准成员国之间90%以上的货物贸易最终实现零关税，出口商品交易成本将得到有效降低，进而提高我国出口商品的价格竞争力。

■ 提高清关效率和物流时效

RCEP采取预裁定、抵达前处理等高效管理手段，将简化海关通关手续，提高清关效率；同时，国与国之间频繁的贸易交流也将促使各国物流业发展。

■ 降低跨境合规风险

RCEP确定区域内的统一贸易规则，将有效减少卖家因为各国贸易标准差异导致的合规风险，大大削弱交易壁垒。

■ 加速跨境电商数字化升级

RCEP针对电商着重提出了促进无纸化贸易、推广电子认证和电子签名的举措，将加速跨境贸易服务、生产、物流和支付等环节的数字化升级进程。

■ 完善基础设施和配套服务

RCEP重点提到要鼓励搭建跨境电商发展服务平台，支持建设海外仓，完善跨境电商的基础设施及配套服务。

RCEP各协约国电商市场发展状况
随着各国互联网的迅速发展，东南亚电商市场渗透率正在急剧上升。据谷歌、淡马锡、贝恩公司最新联合发布的《2021年东南亚数字经济报告》（e-Conomy SEA 2021）显示，2021年印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南将新增4000万互联网用户，网民总数达到 4.4 亿，网购用户达到80%。

该报告还指出，在疫后各国经济复兴政策的持续推进下，预计在2021年底，东南亚市场电商营收将达到1740 亿美元，在2025年达到 3630 亿美元。

相比于东南亚各国，日本、澳大利亚、新西兰等国电商经济发达，电商基础建设更成熟，同样利于跨境企业扩张市场。以澳大利亚为例：

澳大利亚是世界第十大电子商务市场，电商市场一直处于高增长曲线。据澳大利亚统计局的数据显示，澳大利亚的电子商务支付2020年增长13.9％，达到522亿澳元（367亿美元）。到2024年，该数据预计将达到771亿澳元（542亿美元）。

此外，疫情影响下的澳大利亚消费者线上购物的次数和频率也越来越多。根据《2021年澳大利亚邮政电子商务行业报告》，澳大利亚消费者网上购物在2020年创下历史新高，购买量同比增长57%，超过五分之四的澳大利亚家庭(近900万户)选择线上购物，占所有家庭的82%。

可见，无论澳大利亚、日本、新西兰、新加坡等电商相对发达的国家，还是近年来线上支付发展迅猛的马来西亚、印度尼西亚、泰国、越南，亦或是电商正在逐渐盛行的菲律宾、文莱、柬埔寨、老挝等国，其电商市场都还有大幅增长空间，是值得中国跨境企业挖掘的潜力市场。（马来西亚、印度尼西亚、菲律宾等国RCEP协议暂时未核准生效。）

跨境企业搭乘“东风”将面临的挑战
机遇往往与挑战并存，更开放的贸易格局意味着更大的市场竞争。想要顺利搭乘RCEP这股东风的跨境企业仍面临着地域文化差异、物流配送难、支付信任以及宽带成本和互联网发展程度等现实问题。

■ 各国经济发展不均衡

RCEP囊括了发达国家、发展中国家甚至是最不发达国家，成员间经济体制、发展水平、规模体量等差异巨大，消费水平也存在明显差异。

例如东南亚诸国中，新加坡属于相对的发达国家，对于当地的消费者而言，选择一件商品首要考虑的并不是价格而是品质。

而在一些欠发达地区的消费者，例如泰国、越南等，则更注重性价比。

■ 文化复杂多元

文化影响着人们的消费行为，不同地区消费者的消费需求、消费偏好、消费素质以及消费价值观也大有不同。

例如马来西亚奉伊斯兰教为国教，忌讳数字0、4、13，忌讳动物马，忌讳食猪和狗，黄色、黑色在这里也不受欢迎，因此扩张马来西亚市场时就需要注意忌讳。

而新加坡作为一个人口杂糅却足够包容的国家，既汇集了华人、马来族、印度裔和欧亚裔/混血4大族群，也拥有佛教、道教、伊斯兰教、基督教和印度教等众多宗教，在这个市场几乎所有商品都能找到它的受众。

■ 电商发展水平不一

基于经济发展程度及各国的政策不同，RCEP协议内的国家电商发展状况也各不相同。从网络购物使用率来看，2021 年新加坡的网络购物使用率为97%；而菲律宾网络购物使用率仅68%。

从物流来看，新加坡主要城区物流可实现1天内到达，而泰国、越南等国的大多数区域却需要3-7天。另外在支付方式上，新加坡、马来西亚等电商经济繁荣的国家，除了传统COD（货到付款）外，电子支付（如银行卡支付、数字钱包等）也十分发达，其他地区电子支付则仍处于发展阶段。

RCEP协议落地后，中国与各协约国之间贸易互通有望达到新的高度。Oceanpayment作为全球数字支付方案提供商，从2018年就开始了东南亚市场的战略调研，将东亚与澳洲市场作为全球化布局的一个重要落点，并在澳洲、新加坡设立技术&运营中心或业务主体。除与Visa、MasterCard、American Express、UnionPay International、WeChat Pay、Alipay、Google Pay、Apple Pay等近百家国际金融机构保持长期战略合作或业务关系之外，Oceanpayment还与新加坡银联NETS达成业务合作，支付解决方案可覆盖95%以上的东南亚消费人群。为跨境企业提供当地主流支付方式，包括信用卡支付、便利店支付、电子钱包、网银转账等，帮助跨境企业更好的融入当地消费习惯，提高交易成功率。

Oceanpayment相信，只要跨境企业充分利用好RCEP的政策红利，必定能够打造出中国品牌独特的竞争力，顺利出海。