你认为的“丑萌”，是海外市场的流量密码

事实上，它的回答就是答案。

“丑萌”物品也有春天

2022年双十二热卖大促中，丑萌搞怪类产品成功入围东南亚热卖榜单¹，不仅仅包含快消品，恶搞玩具，就连服装配饰和日常家居用品也掀起一阵搞怪风。

而近两年在海外年轻人群众兴起的“weirdgirl”同样是一种脱离了大众意义上的“美”，甚至于“丑”的风格，但在社交媒体却获得了数亿人的关注，并被赋予了新的时尚定义，赢得Z世代和千禧一代年轻人的追捧。

美国青年市场研究公司YPulse《Cult of Ugly》报告显示，37%的13至36岁的人更有兴趣购买畸形的水果蔬菜和其他物品²。作为数字时代的孩子，Z世代和千禧一代对外观独特的食物和物品更感兴趣。

美好的事物千篇一律，怪诞的事物别具一格。当以怪诞文化为代表的“丑萌”物品成为了一种新的需求，其在市场上就迎来自己的“春天”。

以“丑萌”破圈，掌握流量密码

审美的差异以及消费者个性化、多样化需求的增加，让存量饱和、同质化严重的商业场景拥有了新的突破口，以小众、特殊文化符号、破圈联合为特色的物品，成为破除同质化竞争的重要途径。

今天，就和小编一起来看看海外那些靠丑萌搞怪出圈的奇趣物品。

■  玩偶装饰类

出于猎奇心理，年轻一代的消费者热衷于尝试、体验各样新鲜事物，丑萌玩具、恶搞道具、怪异玩偶都是Z世代和千禧一代人群最爱的流量单品。

■  日用品类

会发光的筷子、造型奇特的纸巾盒，博人眼球的储钱罐……将日用品与丑萌搞怪相结合是当前海外新生代消费者的购物新趋势之一。

■  箱包服饰类

箱包服饰作为直接可穿戴的物品，能够更直观的彰显消费者追求新奇、乐于尝鲜的态度，如母鸡包，卷饼毯、擦地拖鞋等，也被众多年轻消费者列入“必购”清单。

“丑萌”满足了年轻人的个性化需求

丑的破圈并非偶然。近几年由于社会的发展，个性化、多样化的审美需求被看见，年轻一代对于“美丑”的接受程度大幅提高。一方面人们认为应该尊重美的多样性，从更多角度去发现美；另一方面，人们认为直面“丑”是“real”的体现，摒除过度的包装、单一的审美，带有“丑”属性的物品，让消费者觉得更纯粹、更真实。

这种观念的转变让敏锐的商家捕捉到了商机，“丑萌”物品加上创意内容，创意营销，形成了拿捏拿新一代消费者的流量密码。在当前出海竞争越发激烈的情况下，关注小众、关注个性化需求，不失为跨境商户脱颖而出的一剂良方。

当前，Z世代和千禧一代消费者正在成为社会中的主流人群，消费也越来越超越简单的物质需求，个性化是这群“新人类”的生活方式。同样，于他们而言，更无缝的支付体验，更便捷的购物流程，也是其个性化需求被满足的体现之一。Oceanpayment以消费者需求、商家实际业务及覆盖市场为依据，打造安全、便捷、专业、简单的全球数字支付体验，帮助商家虏获年轻消费者的心，掌握市场主动权。

参考资料：

[1]Lazada东南亚电商《这也能卖爆？剖析丑商品成爆款的秘密！》，2022；

[2]YPulse《Cult of Ugly》，2022。